来源：学科建设与科研办公室 发布时间：2023-07-21
7月15日上午，2023年中国高等院校市场学研究会学术年会在武汉大学开幕，来自100余所高校、科研机构的千余名市场营销学者齐聚一堂，围绕“新时代，新征程，新营销”展开学术研讨、学术分享等一系列活动。
学会资深顾问、人大商学院教授郭国庆在本次会议开幕式上发表题为《加快建构中国自主的市场营销知识体系》的主旨演讲，围绕习近平总书记在澳门威斯尼斯人橙色的考察调研时的重要讲话精神，提出“从中国国情出发，建构符合中国实际、具有中国特色的完全自主的市场营销知识体系”的学科发展思想。
郭国庆在会上演讲
习近平总书记强调：“加快构建中国特色哲学社会科学，归根结底是建构中国自主的知识体系。”针对这一命题，郭国庆提出四点解读：第一，中国自主的知识体系是“中国”的，具备一种独特的民族性和主体性，与其他国家或民族有所不同；第二，“自主”不仅强调了这种知识体系是由中国人民创造的主体性，还预示着不跟随他人，提出具有原创性和时代性的理论观点；第三，我们希望建构的是一套“知识体系”，意味着它是一个全方位、全领域、全要素的知识系统；第四，新的知识体系需要我们去“建构”，要在原有知识体系及其成就的基础上，创造出新的理论观点和知识体系，不断回答中国之问、世界之问、人民之问、时代之问，作出符合中国实际和时代要求的正确回答，得出符合客观规律的科学认识，形成与时俱进的理论成果，更好地指导中国实践。
基于以上理解，郭国庆进一步提出建构中国自主的市场营销知识体系需要遵循的基本原则和着力点。
第一，中国自主的市场营销知识体系，应该既具有民族性，又具有世界性，是民族性与世界性的有机统一。建构中国自主的市场营销知识体系要积极推进国内与国际双向学术交流。在中外学术交流中，应该信而有征地宣传中国市场营销知识创新、理论创新和实践创新的最新成果，并勇于坚持自己的基本立场，客观公正地看待国外市场营销知识体系的新发展，为世界市场营销理论创新发展贡献中国智慧。
第二，建构中国自主的市场营销知识体系必须坚持继往开来、守正创新，坚持继承性与原创性的辩证统一。建构中国自主的市场营销知识体系要兼具继承与发展，但其性质是“改革”，是在继承的基础上，进行修正、补充、健全和完善，必须以创新为引领，努力提升中国自主市场营销知识体系的活力。
第三，建构中国自主市场营销知识体系必须注重营销思想史的研究。重视营销思想史的研究，能够帮助我们加快理解市场营销如何在不同时期适应中国国情，满足国家、社会和人民的发展需要，如何在社会发展的过程中进行适应并不断创新，赋予其宏观性、人民性、文化性、社会性和经济性等更多的中国特色。
第四，建构中国自主的市场营销知识体系，必须加强思政建设。高素质的市场营销人才，能够弘扬优秀文化和道德主旋律，恪尽社会责任和职业操守，致力造福社会、满足人民美好生活向往，有效抑制和驱逐各种不良的，以及危害社会的市场行为。
最后，郭国庆号召市场营销学界全体同仁立志高远、脚踏实地，一步一步往前走，以十年磨一剑的韧劲，以“一辈子办成一件事”的执着，加快建构中国自主的市场营销知识体系，让市场营销在满足人民日益增长的美好生活需要方面更好地发挥作用。
与参会校友代表合影
开幕式后，人大商学院教授郭国庆、李先国、张泽林等与参会校友代表共同围绕本次主旨演讲进一步展开座谈，认为建立中国特色市场营销理论的倡议正当其时，应当将建构扎根于中华大地的营销理论、探索符合中国市场情景的实践道路作为今后一段时间的重点研究方向，形成本土知识体系，彰显中国营销特色。
座谈会上，张泽林代表人大商学院市场营销系介绍了市场营销系的学术研究情况和数据科学-营销管理双学位项目的培养方案与设想，与会校友代表就市场营销专业的发展方向和学生培养进行了广泛交流，达成了许多共识，为以后校际之间进一步的合作奠定了良好的基础。
在本次大会的博士生论坛和平行分论坛中，人大商学院共有8组共计12名师生参与了论文分享。张泽林作为点评嘉宾认真聆听了汇报论文，逐一提出了前瞻性的研究理解与建设性意见，并在会后和汇报师生进行深入交流。
本次大会共收到学术论文420篇，评选出17篇优秀论文，其中人大商学院师生有5篇论文获奖，为所有参会高校中论文获奖数量最多。
本次大会恰逢中国高等院校市场学研究会换届选举，李先国主持了中国高等院校市场学研究会第十二届理事会理事会议。李先国再次当选为学会副会长，张泽林当选为常务理事，人大商学院副教授庞隽、丁瑛当选为理事。
7月16日下午，会议圆满闭幕。本次会议彰显了人大商学院在市场营销学领域的重要地位，在引领学科建设、创造学术价值等方面展示出学院不可替代的行业影响力。未来，人大商学院将继续以建构中国特色知识体系、打造世界一流专业学科为目标，为全面实现中华民族的伟大复兴接续奋斗、砥砺前行。
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